Tento manuál slúži ako praktický návod pre marketingové, komunikačné oddelenie a pre komunikačné zložky a programy. Jeho cieľom je usmerniť vizuálnu komunikáciu a prispieť k zjednoteniu a posilneniu vizuálnej identity „ZNAČKY“.
Ambíciou manuálu je priniesť jednoduché a praktické odporúčania pre jednotlivé oblasti vizuálnej identity, ako sú: logá, farebnosť, vizuálny obsah, rozloženie prvkov (layout). Obsahuje tiež praktické šablóny dokumentov vo formátoch Word a PowerPoint.
Princípy komunikácie
1.Sme vizuálne konzistentní
Používame zjednotené vizuálne prvky (logo, farby, písma) konzistentne naprieč všetkými komunikačnými platformami. To je cesta, ako posilniť rozpoznateľnosť značky, našu dôveryhodnosť, a akcentovať celospoločenskú dôležitosť a prínos našej práce.
2 . Lorem ipsum dolor sit amet
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vivamus hendrerit vulputate diam quis malesuada. Quisque eleifend, elit a rutrum maximus, orci nisl finibus metus, non aliquam nunc odio in purus.
3. Lorem ipsum dolor sit amet
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vivamus hendrerit vulputate diam quis malesuada. Quisque eleifend, elit a rutrum maximus, orci nisl finibus metus, non aliquam nunc odio in purus.
4. Lorem ipsum dolor sit amet
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vivamus hendrerit vulputate diam quis malesuada. Quisque eleifend, elit a rutrum maximus, orci nisl finibus metus, non aliquam nunc odio in purus.
Ciele a použitie manuálu
Základné ciele manuálu sú v komunikácii zabezpečiť:
1.Konzistentnosť
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vivamus hendrerit vulputate diam quis malesuada. Quisque eleifend, elit a rutrum maximus, orci nisl finibus metus, non aliquam nunc odio in purus.
2.Odlišnosť
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vivamus hendrerit vulputate diam quis malesuada. Quisque eleifend, elit a rutrum maximus, orci nisl finibus metus, non aliquam nunc odio in purus.
3.Relevantnosť
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vivamus hendrerit vulputate diam quis malesuada. Quisque eleifend, elit a rutrum maximus, orci nisl finibus metus, non aliquam nunc odio in purus.
Vizuálna identita
Medzi vizuálne prostriedky značiek patrí farebnosť, písmo, vizuálne prvky a vzory, fotografie, ilustrácie či individuálne grafické prvky.
Ukážky základných identifikačných prvkov
Logo a symbol
Logo „Značky“
Logo je základným identifikačným prvkom značky. Používame ho všade, kde je to možné, v predpísanej podobe.
Bezpečná zóna
Minimálna veľkosť
Symbol
Symbol z logotypu je možné používať aj samostatne, napríklad na vybrané propagačné predmety ako odznaky alebo tašky.
Farebnosť
Zastúpenie farieb
Základná farebnosť pomáha k rýchlej rozpoznateľnosti značky a vizuálne podporuje logo. Pre tlač sa používajú procesné farby CMYK. Špecifikácie RGB a HEX sú určené pre online a webové prostredia a zabezpečujú konzistentný vzhľad naprieč platformami.
Odporúčame ju používať najmä na (obálky, plagáty, rollupy, hero sekcie webových stránok a ďalšie vizuály určené na prvý kontakt s verejnosťou.)
Farebné témy
Pridanie tmavších odtieňov umožňuje vytvárať farebné témy založené na farebných dvojiciach. Iné farebné kombinácie sú nevhodné buď kvôli nedostatočnému kontrastu, alebo preto, že nezodpovedajú vizuálnej identite značky.
Typografia
Brandové písmo „INTER“ v reze „semi bold“ používame ako nadpisové písmo. Pre menšie odstavce a citácie sa využíva „INTER“ v reze „medium“, ktoré je potrebné zvýrazniť. V ostatných prípadoch využívame písmo „INTER“ v reze „regular“.
Písmová hierarchia
Písmová hierarchia určuje veľkosti nadpisov a podnadpisov na základe jednotky 1 EM, ktorá vychádza z veľkosti bežného textu. Hierarchiu je možné prispôsobiť podľa formátu a podľa toho, či je text určený pre online alebo tlačené médium. Príklad hierarchie nižšie slúži len ako ukážka—je možné si ju upraviť podľa konkrétnych potrieb.
Layout
Sociálne siete
Základný mriežka pre tvorbu layoutov na Instagram slúži na jednotné a konzistentné usporiadanie obsahu. Pomáha nám dodržiavať vizuálny štýl značky naprieč príspevkami, čím vytvára ucelený a prepojený vzhľad a zabezpečuje konzistentnú prácu s typografiou.
